渝酒餐謀
汇编 | 轮廓酒度、保藏醉好意思的日子等
剪辑 | cathy
编者按：
有媒体发现贵旅集团（全称为贵州省旅游产业发展集团有限公司）在其官方小要领“稀客荟”上发布《贵州省促进省外客群来黔旅居破钞行为》的见告。
按照见告内容，省外户籍东谈主士到贵阳等地买房，可赢得以1499元/瓶优先购买茅台酒的经验，具体额度按购房款递加，封顶48瓶。
“买房送茅台。”乍看之下，如斯搭配几乎就是“一箭三雕”，房企将屋子卖给了破钞者。购房后的破钞者拿到了“经验”，以1499元/瓶的价钱买到了商场售价超2000元/茅台酒。贵州茅台则是竣事了与“购房群体”的精确对接……
不外，就在该行为刚刚投入公众视线之际，该行为官方小要领页面悄然下架。对此，媒体致电该国企，对方回复称“页面调试中”，但于今未见行为还原。
一场意图用茅台撬动房地产商场的尝试，只是一天便被按下暂停键，“茅台看成贵州经济的‘全能杠杆’，还能抓续多久？”
█ 多家媒体争先报谈
█ 屋子不好卖，茅台不好卖！
人所共知，现时中国房地产商场处于“止跌回稳”枢纽阶段，策略端以“稳预期、去库存”为干线，中长久仍需管制库存高企、房企债务风险等深层矛盾。而导致这一切发生的原因就是“不好卖”。
屋子服气是总共家庭的刚需，但其亦然一件奢侈。在一个充满不细则性的商场氛围中，多数越来越“缄默”的破钞者并不肯意掏空我方的钱包去买房。毕竟，与领有一套我方的屋子比拟，“有现款、没贷款”更允洽现时所需。
与一套不好卖的屋子比拟，一瓶白酒的遭受雷同令东谈主唏嘘。即即是无东谈主不知、无东谈主不晓的茅台酒，也在一派红海的罪恶商场竞争中遭受了“背刺”。
旧年，多数黄牛最初发声，吐槽倒卖茅台照旧赚不到钱。然后，电商平台“百亿补贴”行为轰轰烈烈，价钱一跌再跌的茅台酒初始出当今商场上，贵州茅台方面不得不弃取“硬妙技”控价。
当不好卖的屋子，碰到降价的茅台酒，两者的绑缚营销，果真不错招引到破钞者吗？或者说，这么的降价形势，果真能让破钞者感到价廉物美，致使是物超所值吗？
█ 沿路“可抓续”难堪
不外，这场去库存、稳酒价、引客流“一箭三雕”的好算盘，在上线次日即被下线，诚然原因未明，客服也称“补助后再上线”，但质疑声太大恐是迫切原因。
在外界看来，现时房产流动性较差，若购房者仅为“薅茅台羊毛”入场，可能濒临金钱贬值风险。同期，茅台品牌价值存在被进一步稀释的风险。此前茅台跨界冰淇淋、咖啡等尝试已激励争议，这次与楼市绑缚更被指“透支品牌信用”，可能减轻茅台的高端形象。
更迫切的是，“茅台经济学”的规模与可抓续性激励争议。
看成贵州的首位度产业，白酒的迫切性无须置疑，茅台因此备受轻柔。事实上，贵州的“茅台经济学”并非初次登场。从茅台机场购酒、贵州旅游赠酒，到这次购房绑定，茅台已成为所在经济调控的“全能杠杆”。有关词，有经济学者指出，这一时势的可抓续性濒临不小挑战：对茅台而言，其每年的产能就在那边，若访佛行为大领域扩张，可能冲击现存经销体系，进一步股东商场价钱叨唠。对贵州而言，过度依赖茅台刺激短期增长，可能降速贵州产业多元化程度。2024年贵州GDP增速为5.8%，低于天下平均水平，其旅游业、大数据等新兴产业仍需冲突。
贵州的买屋子“送”茅子行为，本色是一场以稀缺资源疏导短期增长的权宜之策。其告捷与否，取决于楼市去化成果、茅台品牌护城河深度等多个不细则要素。从历史教练看，访佛的资源换增长时势频频难以抓久，经济的发展，最终均需总结到基本面上来。摆在贵州眼前的沿路难堪，是怎么将“茅台流量”调节为可抓续的产业动能。毕竟，茅台再神奇，也不是妙手回春的神药。
关于此事，杭州著名茅台酒保藏家蒋海林以为：贵州茅台的品牌价值与稀缺性，使其成为所在政府激活破钞的“超等器用”。这次“买房送茅台”策略，其本色照旧将房地产去库存与飞天茅台销售绑定，运用飞天茅台“硬通货”的金融属性、社会属性招引省外高净值东谈主群赴黔置业，其背后则是茅台看成区域经济撑抓的无奈与担当。
“这个策略在实施经由中会锐利交汇：通过购房赠酒策略，贵州既加快房地产去库存化，尤其是贵州低线城市，又拉动建材、装修、家电、物流等有关产业，缓解所在财政压力，促进所在经济的增长。有关词，若只是将飞天茅台视为刺激破钞的‘促销赠品’，可能透支其70年集会的品牌势能。此外，若购房者仅因茅台入场，需求泡沫闹翻后，房地产与茅台销售或将濒临‘双杀’之囧境。”蒋海林分析谈。
█ 大地回春的联动促销
近些年来，五行八作在与酒联动方面，如实花了不少心念念。
█ 招引眼球同期还需赢得破钞者的赤心
在这场购房送茅台的“盛宴”中，破钞者需要保抓感性，审慎比权量力。而看成行为主持方，更应透明公开行为细节，排斥破钞者的疑虑，智商信得过竣事双赢。
说到底，买房送茅台，究竟是馅饼照旧陷坑，谜底简略因东谈主而异。但不管怎么，这场营销行为皆值得咱们深念念：在追求短期效益的同期，怎么兼顾永久发展，如安在招引眼球的同期，赢得破钞者的赤心？这不仅是贵州楼市和茅台品牌需要念念考的问题，亦然总共企业在营销中当令辰记起的课题。
“买房送茅台”的喧嚣背后，折射出的不仅是所在经济对“茅台效应”的旅途依赖，更暴炫夸区域经济发展中“流量至上”的短视逻辑。当飞天茅台从文化标记沦为促销赠品，当社会包袱被异化为“买房搭售”，这场看似双赢的破钞狂欢，实则是对品牌价值与大师书任的双重透支。
历史早已讲解注解，信得过可抓续的社会包袱，绝非以透支稀缺性为代价的“食不充饥”，而是扎根于民生改善与价值共创的长久栽植。与其将飞天茅台绑缚为房地产去库存的“救命稻草”，不如让品牌势能总结其本色——以赤水河的生态保护反哺绿水青山，以酒旅会通的文化体验激活当地经济，以普惠性策略惠及更凡俗群体。
惟一当飞天茅台的“稀缺”不再被简便兑换为短期流量，而是调节为区域高质料发展的“流水”，贵州智商信得过走出“借酒救市”的困局，书写一部民族品牌与所在经济共生共荣的新篇章。
毕竟，一座城市的人命力，不在于它能卖出些许瓶茅台，而在于它能否让每一个弃取留住的东谈主，看见糊口进取的但愿！
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包袱剪辑：李念念阳